La marca personal es la imagen que proyectamos ante los demás. Se construye a partir de nuestras acciones, palabras, valores y creencias. En el ámbito empresarial, la marca personal es una herramienta valiosa que puede ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de RSE.
Elementos de la marca personal
La marca personal se compone de los siguientes elementos:
La identidad: Es la esencia de nuestra marca personal. Está formada por nuestros valores, creencias y pasiones.
La imagen: Es la percepción que los demás tienen de nosotros. Se construye a partir de nuestra apariencia física, nuestro lenguaje verbal y no verbal, y nuestras acciones.
La reputación: Es la valoración que los demás hacen de nosotros. Se construye a partir de nuestra trayectoria profesional, nuestras relaciones y nuestra contribución a la sociedad.
Cómo las empresas pueden aprovechar la marca personal
Las empresas pueden aprovechar la marca personal de sus colaboradores de las siguientes maneras:
Para promover la cultura organizacional: La marca personal de los colaboradores puede ayudar a reforzar la cultura organizacional de la empresa. Por ejemplo, si la empresa tiene una cultura de innovación, los colaboradores pueden compartir sus ideas y proyectos en sus redes sociales.
Para sensibilizar sobre la RSE: Los colaboradores pueden utilizar su marca personal para sensibilizar sobre los aspectos más relajantes de la RSE, vinculados con su core business. Por ejemplo, pueden compartir información sobre los proyectos de RSE de la empresa, mejores prácticas de RSE, prácticas filantrópicas, etc.
Para atraer y retener talento, employer branding: La marca personal de los colaboradores puede ayudar a atraer y retener talento. Los potenciales candidatos pueden evaluar la marca personal de la empresa para determinar si es un buen lugar para trabajar.
Impacto de la marca personal en la empresa
La marca personal de los colaboradores puede tener un impacto positivo en la empresa de las siguientes maneras:
Mejora la reputación de la empresa: Cuando los colaboradores tienen una marca personal positiva, contribuyen a mejorar la reputación de la empresa.
Facilita la comunicación con los stakeholders: La marca personal de los colaboradores puede ayudar a la empresa a comunicarse de manera más efectiva con sus grupos de interés.
Incrementa la productividad: Los colaboradores con una marca personal positiva están más motivados y comprometidos con su trabajo.
Reflexión sobre la marca personal y la RSE
La marca personal y la RSE están estrechamente relacionadas. Cuando los colaboradores tienen una marca personal positiva, están más motivados para contribuir a la responsabilidad social de la empresa. Esto se debe a que la marca personal es una expresión de nuestros valores y creencias. Cuando actuamos de acuerdo con nuestros valores, nos sentimos más realizados y satisfechos.
La marca personal es una herramienta valiosa que puede ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de responsabilidad social. Al aprovechar la marca personal de sus colaboradores, las empresas pueden mejorar su reputación, facilitar la comunicación con sus stakeholders e incrementar la productividad.
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